2026年上海美博会|上海2026年美博会(时间、地点、展馆)-pa娱乐官网官方网站

中国美容博览会（cbe）作为亚洲美妆行业的年度风向标，其媒体报道焦点与行业趋势深度折射出全球美妆产业的变革方向。

 2026年5月12-14日，由中国国际贸易促进委员会轻工行业分会作为指导单位，上海百文会展有限公司主办的第30届cbe中国美容博览会将在上海新国际博览中心盛大启幕。作为cbe中国美容博览会的三大主题展之一的cbe化妆品展扎根日化行业多年。本届cbe化妆品展展品将覆盖10大展馆，数十个主题馆，涵盖了14大类40多个细分品类，并将吸引线上线下全域近一百万人次的专业买家观展，是一场不容错过的汇聚时尚和科技、领衔趋势的化妆品行业年度盛会。

为何选择cbe化妆品展：

      第30届cbe中国美容博览会是亚洲区域内duzhanaotou的美容行业贸易盛会，也是众多业界人士开拓我国市场乃至亚洲美容行业的优选。第30届cbe化妆品展，无论是从展览规模、参展企业和品牌，抑或是主题展馆的创建、活动的创新以及线上线下的融合等方面，都将再次聚力升级，为参观者呈现一场美妆盛宴。

结合百家媒体的多维解读及报道，以下从**媒体聚焦视角**与**产业核心趋势**两大维度展开分析：

### **一、百家媒体的深度解读与企业对话**

#### **1. 央媒领衔：cctv-2两度聚焦的战略价值**

cctv-2作为guojiaji财经媒体，两度报道第28届cbe，其核心关注点集中于**产业升级与全球化战略**：

- **首次报道**：以“全球美妆创新资源汇聚”为主题，聚焦展会规模（3200 展商、70000 新品）及国际化布局（40 国家参展、西班牙主宾国），强调cbe作为“中国美妆市场晴雨表”的角色。报道特别提及**供应链出海配对会**，通过线上线下对接，推动中国oem/odm企业与欧美、亚洲采购团合作，凸显“双循环”战略下的产业协同。

- **二次报道**：重点关注**科技驱动与国货突围**，深入采访、华熙生物等头部企业，解析其在成分研发（如华熙生物的玻尿酸技术）、功效护肤（薇诺娜宝贝的敏感肌pa娱乐官网官方网站的解决方案）及细分市场（母婴护理、男士护肤）的创新实践。央视网记者还对话cbe创始人桑敬民，探讨cbe如何通过“共享全球创新资源”推动国货出海，例如引入西班牙院线级护肤、法国精细抗老等国际资源，为中国市场注入增量。

#### **2. 主流媒体与行业平台：趋势洞察与案例剖析**

- **江浙主流媒体（钱江晚报、潮新闻等）**：以“情绪护肤成新风口”“线下零售拐点”为切入点，解析行业热点。例如，钱江晚报深度报道“in4ll®联觉因子”等专利原料，结合人体脑电波实验验证情绪护肤的科学性，同时探讨spes诗裴丝等品牌通过“头皮健康检测”“蓬松快闪”等线下体验活动重塑零售价值。

- **行业垂直媒体（中国化妆品杂志、东耳文传等）**：聚焦供应链创新与细分赛道，如“cbe supply美妆供应链展”展示的包装、机械、原料等9大领域前沿技术，以及母婴护理市场的爆发（2025年预计突破400亿元），并深度对话韩束母公司上美股份（红色小象、newpage一页）、薇诺娜宝贝等企业代表。

- **社交媒体（微博、抖音、小红书）**：通过“话题挑战赛 达人探展”模式引爆流量。例如，微博发起#cbe国货崛起#话题，结合“早c晚a”、“喜马拉雅植物科技”等产品发布，吸引超百万用户互动；抖音则通过“科技美容仪器实测”“敏感肌护理指南”等内容，推动素野鲜活肽、白鹿丹祛斑霜等新品登上热搜。

#### **3. 国际势能与全球化进程**

- **国际买家与协会联动**：来自60 国家的国际采购团（如亚马逊、谷歌、shopee等跨境平台）及行业协会（英中贸易协会、韩国贸易馆）深度参与，推动“国货出海”与“进口品本土化”双向流动。例如，西班牙主宾国带来30 特色品牌，涵盖轻奢香氛、百年洗护等，成为欧洲美妆进入中国市场的重要窗口。

- **央媒国际传播**：cctv-2、人民网等通过英文专题报道，向全球传递中国美妆产业的技术突破（如ai皮肤检测、3d打印面膜）与可持续实践（绿色包装、碳足迹管理），强化“中国制造”的高端化形象。

### **二、行业趋势大解读：从展会亮点到产业未来**

#### **1. 国货化妆品：从成分创新到生态重构**

- **研发投入与技术壁垒**：头部品牌持续加码基础研究，如华熙生物建立“合成生物学 发酵工程”双平台，福瑞达深耕玻尿酸全产业链，联合中科院开发“红宝石面霜”的六胜肽-1成分，推动国货从“概念营销”转向“功效实证”。

- **细分赛道爆发**：

  - **母婴护理**：韩束旗下红色小象、newpage一页，贝泰妮集团的薇诺娜宝贝等品牌快速崛起，2024年营收增速超146%，推动市场规模向400亿元迈进。

  - **男士护肤**：uniskin、理然等品牌针对男性肤质特点推出控油、抗痘产品，线上渠道销售额年增超50%。

  - **口服美容**：素野推出“鲜活胶原蛋白肽”美容饮，采用全程冷链锁鲜技术，联合瑞士rahn集团研发，开辟“内服外养”新场景。

#### **2. 科技美容：从产品创新到产业变革**

- **原料与配方突破**：

  - **合成生物学**：华熙生物利用crispr基因编辑技术生产γ-氨基丁酸（gaba），应用于抗衰产品；湃肽生物通过固相合成技术开发高纯度多肽，提升护肤品渗透效率。

  - **天然可持续**：林清轩以山茶花为核心原料，打造“以油养肤”生态链；植观推出“零碳”氨基酸洗发水，从原料种植到包装实现全生命周期减碳。

- **仪器与场景融合**：

  - **家用美容仪**：amiro、初普等品牌推出射频仪、微电流导入仪，结合app定制护肤方案，推动“居家医美”普及。

  - **专业院线设备**：展会现场展示的ai皮肤检测仪、3d面部建模仪，可精准分析皮肤问题并推荐个性化产品，成为美容院数字化升级的核心工具。

#### **3. 供应链升级：智造与全球化双轮驱动**

- **硬科技赋能**：cbe supply展汇聚近300家oem/odm企业，展示智能灌装设备、环保包装材料（如可降解生物塑料、甘蔗渣纤维）及数字化供应链管理系统（如mes生产执行系统、wms仓储管理系统），推动“中国制造”向“中国智造”转型。

- **出海战略深化**：cbe通过“供应出海配对会”，精准匹配10万 海外买家与国内供应链企业，助力包装、机械等上游产业开拓东南亚、中东欧市场。例如，平度睫毛产业通过“数字化供应链平台”整合全球订单，实现从传统加工到跨境电商的全链路升级。

#### **4. 消费场景与渠道革新**

- **线下零售价值重塑**：面对线上流量红利消退，传统渠道通过“体验升级 服务增值”破局。例如，内蒙古旺香婷、北京亿莎等连锁企业打造“皮肤管理中心 产品零售”复合空间，提供专业检测与定制化护理服务；、丝芙兰引入“虚拟试妆镜”“ai肤质诊断”等科技设备，提升到店体验。

- **线上线下融合加速**：展会同期举办“cbe美妆直播盛典”，联合淘宝、抖音等平台开展“边看展边购物”活动，头部达人现场演示新品并发放专属优惠券，实现“展会流量”向“电商销量”的即时转化。

#### **5. 全球化与本土化平衡**

- **guojipinpai本土化**：、等巨头通过“中国研发中心 本土供应链”模式推出定制产品，如针对亚洲肌肤的“复颜玻尿酸水光充盈导入霜”，并与本土kol合作打造“国潮”营销事件。

- **国货品牌国际化**：完美日记、花西子通过tiktok、instagram等平台拓展欧美市场，利用“东方美学 高性价比”差异化定位吸引年轻消费者；上海家化旗下以“汉方草本”为核心，入驻欧洲药妆店及丝芙兰中东门店。

### **三、总结：cbe揭示的产业未来方向**

cbe通过“展、会、赛、奖”全链路生态，勾勒出中国美妆产业的三大跃迁路径：

1. **从流量驱动到价值驱动**：企业需以**硬核科技**（成分研发、专利技术）与**用户洞察**（细分需求、场景创新）构建长期竞争力，而非依赖营销投放与渠道红利。

2. **从单一产品到生态构建**：头部品牌通过**产学研协同**（如素野联合瑞士rahn、路博润）、**产业链整合**（华熙生物“原料 终端”一体化）及**可持续实践**（绿色包装、循环经济），打造具有社会价值的产业生态。

3. **从本土市场到全球布局**：cbe通过**主宾国机制**（西班牙、法国等）、**国际采购对接**及**央媒全球传播**，推动中国美妆从“产品出海”升级为“标准输出”，在全球产业链中占据更高位势。

未来，随着第30届cbe（2026年）的临近，行业将更聚焦**ai与生物技术融合**、**银发经济与适老化产品**、**元宇宙美妆体验**等前沿领域，而cbe作为全球资源枢纽，将持续引领中国美妆产业向“科技化、国际化、可持续化”的新征程迈进。